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美的、海尔都做智能卫浴了 还有谁要来

* from : * author : admin * time : 2017-07-07 * click : 8

“美的和威迪亚联手开发智能盖板,海尔和日本JRM研究所成立研发实验室研发盖板。”火了一年的智能盖板丝毫没有降温的迹象,反而越来越热闹,甚至引来了家电“大老虎”。美的和海尔两大巨头已经跨了一只脚进来,飞利浦、格兰仕和格力等要进军智能卫浴的传闻更是满天飞。松下、九牧和恒洁等已经在智能卫浴板块抢占先机的企业,同样动作连连,你打一枪,我放一炮,高潮迭起。智能卫浴这个江湖,在未来很长的一段时间内是不会平静了。

一、美的牵手威迪亚开发智能盖板

11月中旬,有消息称,家电巨头美的集团已经和厦门的“卫浴配件大王”威迪亚达成合作,一起开发智能盖板。目前开发的盖板一共有三款,美的正式杀入智能卫浴领域。同时,美的已成立了专门的厨卫事业部,除了智能盖板外,花洒、水龙头和地漏等产品也在整合,美的在顺德的卫浴展厅已经装修好,明年将正式推出。“大老虎”终于来了。

实际上,美的要进军卫浴的消息已经传了几年,2013年更是一度传出美的要收购法恩莎卫浴的消息,沸沸扬扬,法恩莎卫浴的高层甚至出面“辟谣”。这一次,传闻终于变成了现实,美的终于还是来了。

美的来了,如同老虎来了一样,让人“紧张”。某智能盖板企业负责人甚至直言:“美的就是智能卫浴的大老虎,麻烦大了!”“美的要做智能盖板了,大家要密切关注。”几个月前,另一卫浴大佬在公司内部的微信群留言。

美的为什么让人“害怕”?

美的在家电行业有个称号--“家电公敌”,在家电行业内,往往是谈美的而色变。早年间,美的以全方位的姿态像推土机般迅猛地刮过整个家电行业,战绩彪悍。例如微波炉之战对撼格兰仕,空调之战暗渡格力,冰洗之战合围海尔,豆浆机之战强攻九阳等,最后都以美的成功上位而结束。

在美的内部,有一条铁的定律:各产品线每年必须保持30%的增速,如果一个品类在3年里做不到行业前三名,很快就会被放弃。它的宗旨就是让其他企业做行业细分的试水者,等到技术成熟、市场利好的时候,美的就花大力气用钱砸市场。美的在智能卫浴的战略会不会如出一辙?

显然,相对美的的技术、渠道和服务网络等优势,大家更担心的是美的彪悍的价格作风。当年滚筒洗衣机产品均价为3000元左右的时候,美的一台滚筒洗衣机的价钱直接干到了1499元,对手无法招架。目前智能盖板价格已跌破1000元,美的进来后,智能盖板的价格会否继续往下走?

美的发布的2014年业绩公告显示,2014年美的集团实现营业总收入超过1416亿元,同比增长17%,实现净利润105亿元,同比增长44%。以美的财大气粗的实力,会不会在智能盖板上扮演“价格屠夫”的角色?毕竟砸两三个亿下去,对美的来说,伤不了筋骨,可以抢占了战略高地后再调整价格战略,如同家电行业的打法。

有消息称,美的开发的智能盖板,在功能上做了减法,只有几个常见的功能,多余的功能被砍掉。“美的认为,目前智能盖板的一些功能是多余的,消费者很少使用,而且功能多了,容易造成产品质量不稳定。美的要的是性价比,产品不一定是最好的,但性价比一定是最高的。”美的厨卫事业部的一位人士,在谈到美的智能盖板的进展时说。

这位人士透露,美的智能盖板不仅会在线下铺开,在线上也会铺开。“线下可以借助美的原来的渠道,沃尔玛、苏宁、国美和其他的商超都会进去,美的厨卫也会开辟新的渠道。在线上,美的的家电产品已经销售得很好,盖板也会跟着上,争取做到前几名。”

二、海尔联手日本JRM成立研发实验室

12月上旬,海尔信息科技联手日本JRM研究所成立联合研发实验室,宣布进军智能洁身器(智能马桶盖)行业,双方联合开发的首款产品海尔卫玺V-118CS将在12月上市。同时,海尔信息科技与宁波舜洁智能卫浴在12月10日也举行了签约仪式,双方达成安装维修服务战略合作协议。

海尔来了,是什么概念?先看看海尔去年的表现。2014年,海尔全球营业额2007亿元,同比增长11%,利润150亿元,同比增长39%,利润增幅是收入增幅的3倍,同时线上交易额实现548亿元,同比增长2391%。

保守估计单个智能卫浴企业的销售额在2亿元左右,单个卫浴企业(包括多品牌企业和贴牌企业)的销售额最高不会超过60亿元,对比海尔的体量,相差太远。在家电巨头海尔面前,智能盖板企业所面临的难以解决的问题,或许都不是大问题。

技术层面。虽然国内智能卫浴起步不算晚,但在技术上显然是缺乏沉淀的,这点从产品抽检和“质量门”频发中可以印证。即使是“大牌”智能卫浴企业生产的产品,同样被爆出漏电甚至起火事件,小企业生产的产品更不用说。海尔的产品线涉及冰箱、洗衣机、热水器和厨电产品等,这些产品的技术含量不会比智能盖板低。换句话说,智能盖板的技术对于家电巨头来说,算不上难题。这也是海尔来了,以OEM为主的智能盖板企业感到紧张的重要原因。

资金层面。开发一款智能盖板的费用在几十万到一百多万不等,开发二十款就是两千万甚至更多的费用。对智能卫浴企业来说,是笔巨资,这也是阻碍国内智能卫浴企业发展的重要原因。但对于营收2000亿,利润150亿的家电巨头海尔来说,只要它愿意,这个不算事。

渠道和服务。智能卫浴企业尤为头疼的两大重症,对于海尔和美的这样的家电巨头来说,算不上难题。智能卫浴推进速度缓慢的一个重要原因便是售后服务跟不上,对于习惯与马桶、水龙头和浴室柜等产品打交道的经销商来说,水电结合的智能产品,售后是个难题,往往要依赖厂家。而海尔最为人称道的洽洽是它的服务体系。

当然,作为国内家电制造巨头,海尔和美的盯上的肯定不仅仅是“智能卫浴,而是志在整个智能家居,这才是他们要图的“大业”,智能卫浴只是其中的一环。

事实上,海尔早已涉足智能家居领域。据了解,早在2004年,海尔就主导成立了“家庭网络标准产业联盟”,并提报和通过了一大批行业标准和国家标准。今年3月成立的海尔“U+智慧生活”开放平台,目前已经走入2.0阶段,海尔希望将客厅、厨房、卫生间等智能产品融合打通,智能卫浴只是海尔要整合的其中一个版块。

飞利浦、格兰仕等摸底智能卫浴

大概是八月份的某天,格兰仕的产品采购经理在佛山,与某专业生产智能盖板的企业负责人交流,探讨合作的可能。这位智能盖板负责人事后笑称:“不能跟他们玩,他们都是狠角色,跟他们合作,迟早要被他们兜底。”

最近还有消息称,以生产照明、家庭电器、医疗系统等产品为主的国际巨头飞利浦也在摸底智能卫浴,已经有浙江的智能卫浴厂家和飞利浦的相关人士接触过。甚至还有传言,格力也在了解智能卫浴。

美的、海尔、飞利浦和格力都是千亿级企业,即使格兰仕也是近千亿级的巨头,这些巨头们都要进军“不温不火”的智能卫浴?实际上,它们要图谋的远不止是智能卫浴,真正博弈的是智能家居,智能卫浴只是其中的一个版块。

这几年,智能家居市场呈现百花齐放之势,包括以海尔、格力为代表的传统厂商及小米、乐视、魅族为代表的互联网厂商都争先恐后进入这一领域,智能家居成了家电巨头们期望的新蓝海。同时,相对于其他家电品类,特别是大家电的低迷,今年厨卫行业的表现依然高光。有数据称,前8个月国内厨卫行业零售额突破千亿元,同比增长11.1%,智能卫浴这个新兴品类的增长则更为抢眼,远高于家电业整体水平。

多方因素的合围,盯上智能卫浴这块“鲜肉”的已经不止美的、海尔这样的家电“大老虎”,传统的厨电大佬同样跃跃欲动。10月22日,在上海召开“2015中国高端厨卫市场峰会”上,海尔、华帝、万和、博西家电、方太和老板等,聚在一起探讨了高端厨卫产业现状与走势。它们会不会加入智能卫浴的阵营?会以什么样的方式进入?

传统智能卫浴企业纷纷出招占位

智能卫浴“千亿级”的市场容量,引来了美的和海尔这样的巨头。对于它们的到来,卫浴行业内有两种论调。一种是“大老虎论”,认为“家电派”的介入将会改变智能卫浴的格局;一种是“纸老虎论”,认为卫浴行业有其特殊性,“跨界打劫”掀不起大风浪。

但不可否认的是,美的和海尔等巨头的进入,凭借它们强大的实力,对智能卫浴的市场培育和整个智能卫浴的发展都有推动作用。对于大多数传统的卫浴企业和经销商来说,或许不会有很大冲击,该生产马桶的还是生产马桶,该卖水龙头的,还是继续卖水龙头。

但对于同样志在智能卫浴的卫浴巨头们,“大老虎”的进入或许就不是那么简单了,而且还是一下子来了几只大老虎。实际上,传统卫浴的巨头们早已经根据自己的定位,各自出招,开始在智能卫浴的江湖中抢位了。松下、九牧和恒洁等已经在智能卫浴板块抢占先机的卫浴企业,最近同样动作连连。

1、松下再借央视发声

12月16日,松下再次露脸央视的“经济半小时”,让央视的镜头将松下的生产车间和生产线“曝光”,同时,借助央视的声音透露:刚刚过去的“双十一”,松下智能马桶盖销售了将近两万台,截止到目前为止,2015年日本松下公司一共销售了马桶盖25 万台,同比增长了400%。另外,松下已经在整合智能卫浴的陶瓷体,将产品线延伸至一体机。

2、九牧杀入硅谷

12月17日,九牧厨卫漂洋过海到美国举办了一场“智慧卫浴战略及新品发布会”,发布了以“Reou智能魔盒”为控制中心的新品,包括淋浴房花洒、第五代高端智能马桶G5、魔镜。并在硅谷举行了“九牧智慧卫浴硅谷研究院”的挂牌仪式,树立高端国际化的新形象。

3、恒洁力推999盖板

恒洁控股深圳博电(国内专业智能研发企业),整合产品后,在全国推开“恒洁智爱999”活动。从10月25日起,原价1999元的智能马桶盖,只卖999元。恒洁和博电都以产品质量着称,两家联手后,直接将部分智能盖板的价格拉到了1000元以下。

家电巨头强悍杀入,卫浴巨头加速抢位。智能卫浴这个江湖,水面风平浪静,水下波流暗涌,在未来很长的一段时间内是不会平静了。